Shouhisha no iken o kiteha ikenai INAGAKI YOSHINOBU

ISBN:

Published: December 13th 2012

Kindle Edition

54 pages


Description

Shouhisha no iken o kiteha ikenai  by  INAGAKI YOSHINOBU

Shouhisha no iken o kiteha ikenai by INAGAKI YOSHINOBU
December 13th 2012 | Kindle Edition | PDF, EPUB, FB2, DjVu, audiobook, mp3, ZIP | 54 pages | ISBN: | 4.66 Mb

定性リサーチのあり方についてまとめました。定性リサーチグルインではありません。はやりのMROCでもありません。消費者の「事実」をきちんと集めることです。そしてマーケターの「仮説」としっかりつながることです。リアルな「良い事実」は、マーケターの仮説生成に貢献しますし、マーケターの仮説検証にも役立ちます。消費者の意見という情報は危険な情報です。事実に仮説がぶら下がって口から飛び出す情報だからです。それは、「事実 仮説 意見」という構図で説明できます。マーケターたるもの、聞くべきなのは事実です。More定性リサーチのあり方についてまとめました。定性リサーチ=グルインではありません。はやりのMROCでもありません。消費者の「事実」をきちんと集めることです。そしてマーケターの「仮説」としっかりつながることです。リアルな「良い事実」は、マーケターの仮説生成に貢献しますし、マーケターの仮説検証にも役立ちます。消費者の意見という情報は危険な情報です。事実に仮説がぶら下がって口から飛び出す情報だからです。それは、「事実 + 仮説 = 意見」という構図で説明できます。マーケターたるもの、聞くべきなのは事実です。消費者の仮説ではありません。リアルな、シズル感のある事実を、どう聞くのか、どう集めるのか、そして、どう処理するのかを整理しています。主に、(商品)開発マーケターに読んでいただきたい1冊です。



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